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Avinash Kaushik

Si le Web, tout comme le marketing et la publicité sur Internet, a connu ces dernières années une véritable révolution, nous navons pas pour autant changé notre manière dexploiter les données que lon peut y recueillir. Avinash Kaushik, leader dopinion dans le monde de la mesure daudience Internet, présente dans cet ouvrage sa méthodologie innovante pour les Web Analytics. Grâce à cette approche unique, vous pourrez doter votre entreprise des outils dont elle a besoin pour avancer vite et bien avec les Web Analytics. Avinash Kaushik décrit ici des stratégies bien particulières pour sublimer les outils de mesure de trafic Web en y incorporant des données qualitatives, des tests et de lintelligence concurrentielle. Il y explique comment mesurer, analyser et agir en tenant compte de lévolution rapide des technologies et des tendances du Web - y compris les réseaux sociaux, la vidéo, la mesure des mobiles et du comportement des internautes. Tout en revisitant les approches conventionnelles du monde de la mesure daudience Web, Avinash démystifie les idées reçues, identifie les pièges à éviter et dévoile des méthodes simples et puissantes qui changeront votre façon de travailler avec des données. Un ouvrage indispensable pour tous les professionnels du Web ! Découvrez des solutions à vos problèmes les plus ardus, comme lanalyse multicanal et lattribution de campagnes sur plusieurs points de contact. Quantifiez la valeur globale de votre site et mesurez des micro et macroconversions concernant la performance de votre site, quil soit de type e-commerce, non-marchand ou à destination de partenaires. Tirez parti de méthodes danalyse reposant sur trois piliers du référencement : la recherche interne, la recherche payante et loptimisation pour référencement naturel (SEO). Identifiez les indicateurs clés de performance (KPI) les plus pertinents pour votre entreprise puis créez des tableaux de bord percutants qui conduisent à des optimisations. Mesurez avec précision limpact de canaux émergents, tels que Twitter, YouTube, les blogs, les mobiles et autres applications avancées. Utilisez lexpérimentation et les tests pour créer des sites qui correspondent le mieux aux attentes de vos visiteurs. Innovez en échouant rapidement ! Éduquez votre direction et changez votre entreprise ! Cultivez les compétences et lexpérience nécessaires pour réussir votre carrière dans les Web Analytics. Laventure ne sarrête pas à la fin de ce livre ! Profitez de 4 heures de vidéo, 1 heure de podcast audio et de nombreuses ressources présentes sur le CD-Rom daccompagnement (en anglais) offert avec louvrage.

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8.78 MB Taille du fichier
9782212128017 ISBN
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Sofya Voigtuh

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